Im Zeitalter von Big Data bietet die Nutzung von externen und internen (Finanz-)Daten für betriebliche Entscheidungsprozesse viele Chancen. Während die Bedeutung von betriebswirtschaftlichen Datenanalysen stetig zunimmt, ist deren Umsetzung in der Unternehmenspraxis heute noch mit zahlreichen Herausforderungen verbunden. Oftmals fehlt eine ganzheitliche Strategie für die systematische Ausschöpfung des Datenpotenzials zur nachhaltigen Wertgenerierung.

Laut einer im Jahr 2014 durch die Bitkom durchgeführten repräsentativen Befragung werden Datenanalysen bereits heute von vielen Unternehmen zur Unterstützung von Entscheidungsprozessen verwendet. Auch bemisst die Mehrzahl der befragten Unternehmen dem Thema Big Data eine hohe Bedeutung bei. Dabei werden Big Data Lösungen hauptsächlich in den Bereichen Marketing, Vertrieb, und PR genutzt. Darüber hinaus gibt es aber auch weitere funktionale Unternehmensbereiche, in denen Datenanalysen positive Mehrwerte bieten können. Im Folgenden beschreiben wir fünf Gründe, warum es sich lohnen kann, sich über eine ganzheitliche Strategie den Themen „Datenanalyse“ und „Big Data“ zu nähern.